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火山小视频:成就更具价值的新线“舞台”

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/1/18

移动互联网发展趋近成熟、一二线城市网民增长规模放缓之际,国内三四线及以下城市开始成为商业增长的消费蓝海。这些城市正经历着消费升级,是消费的新前线,成为极具潜力的“新线城市”。新线市场作为一个新的流量价值风口,正为新时代营销带来诸多变革。

1月17日,2019引擎大会在京举行。在下午的火山小视频专场,效果必威体育 betway负责人徐宇杰分享了火山小视频新线市场的营销图景,火山小视频市场负责人李川带来了火山小视频平台价值解读,并现场发布火山小视频圈子功能、直播升级等产品升级。现场还发布了火山小视频全新Slogan:“在火山,热爱生活。”

火山小视频市场负责人李川

效果必威体育 betway负责人徐宇杰

“5E”支撑新线市场商业增长蓝海

火山用户新线地域分布特征明显,三、四线及以下城市人群占比52.3%,超过一半。火山小视频商业化以来,很多行业知名品牌和火山一起探索了新线市场的营销模式,在这个过程中,火山沉淀了一些新线市场营销的经验和思考。效果必威体育 betway负责人徐宇杰将这些市场洞察归纳出新线市场的五大现象的“5E”,即规模增长(Expanse)、娱乐为先(Entertainment)、乐于互动(Engagement)、圈层影响(Elevation)和消费力强(Expense)。

新线市场正处于规模增长期(Expanse)。根据根据QuestMobile TRUTH 公开数据,三线以下城市网民占比正在快速提升,同时设备占有率仍有较大增长潜力。

新线市场流量对短视频和直播青睐更多,娱乐为先(Entertainment)。根据QuestMobile TRUTH 公开数据,在新线市场,短视频超过即时通讯和在线阅读,成为新线人群最活跃的线上领域。而作为火山小视频产品的重要组成部分,新线城市在娱乐直播方面,活跃渗透率也远超一二线城市。

 

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