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betway必威中文官网篇:人类获取信息83%来自视觉、记忆70%来自交互

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/7/15
导读:2019年7月9日,在秒针举办的NEW TV大会上,小米公司必威体育 betway销售部总经理陈高铭谈到从电视到OTT营销的前世今生,分别就电视必威体育 betway的时代变迁、OTT的形式创新与betway必威中文官网、必威体育 betway技术与效率三个方面,详细阐述了行业的过去、现状与未来。此为中篇,着重分享小米OTT作为智能客厅的新主角,基于技术与艺术产生的诸多betway必威中文官网。

  实验心理学家赤瑞特拉(Treicher)做过两个著名的心理实验。

  实验一,是关于人类获取信息的来源。他通过大量的实验证实:人类获取的信息83%来自视觉,11%来自听觉,这两个加起来就有94%。

  实验二,是关于知识保持即记忆持久性的实验。结果是:人们一般通过阅读所得内容可记住10%,而通过交流所得内容可记住70%。

  为什么要花时间来讨论这些?如果延伸到电视必威体育 betway,小米营销不仅认识到视觉的重要性,而且进一步联想到,交流与互动对于必威体育 betway效果的影响。

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  小米公司必威体育 betway销售部总经理陈高铭

  三个必威体育 betway,看电视必威体育 betwaybetway必威中文官网的今昔差异

  陈高铭在现场谈到近年来小米OTT的betway必威中文官网,如何随着时代而演进。我们在上一篇讲到传统电视时代的必威体育 betway,那时候的必威体育 betwaybetway必威中文官网围绕“如何最大化吸睛”为终极目的。也正是以上赤瑞特拉所做的“实验一”的部分——让更多的人看到必威体育 betway。

  比如,我们熟悉的汉堡必威体育 betway

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  还有饼干必威体育 betway,“实力碾压”打造视觉效果

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  今天,有没有一种必威体育 betway做到赤瑞特拉“实验二”的部分,让渠道与betway必威中文官网有效的统一,让消费者从交互中获取认知。

  见过却从未意识到的交互betway必威中文官网

  5秒、10秒、15秒是常见的必威体育 betway标准时长,但你有没有听过15秒+5秒的必威体育 betway?下面我们来看一看基于小米OTT系统级的能力,必威体育 betwaybetway必威中文官网如何突破传统。

  越屏而出的最强曝光betway必威中文官网

  作为 OTT 端的多入口富媒体必威体育 betway形式,霸屏必威体育 betway以有声动画的方式展示在OTT 大屏上。用户通过语音互动、内容点击等多种方式唤起以半透浮层,声画同动。强曝光、高吸睛、多互动,必威体育 betway内容与视频内容做结合,组合营销实现最大的信息触达。

  从AI交互到屏效合一的betway必威中文官网

  AI霸屏+电商组建,借助人工智能语音助手商业化,并通过电商组件实现闭环。

  OTT必威体育 betway的背后,是什么推动了创新的生产力?

  就像上述赤瑞特拉“实验二”的部分一样,当今必威体育 betway的趋势是追求互动的效果,特别是天然融合内容性与互动性的OTT电视,必威体育 betway之于OTT电视有更大的betway必威中文官网空间。

  小米OTT在必威体育 betway创新上已展开多方面的探索。陈高铭将其总结为系统级的能力,正是小米同时具有硬件+软件+用户思维的能力,才产生了这样渠道+betway必威中文官网高度合一的必威体育 betway。从实践中也看到一些改变:

  betway必威中文官网工具的改变

  以前的必威体育 betwaybetway必威中文官网依赖betway必威中文官网人和经验。而今天betway必威中文官网工具是大数据,以及AI的算法能力,让我们更加准确地了解用户的需求,betway必威中文官网有的放矢,同时影响到投放的效率。

  多样化的媒介组合

  以前的电视必威体育 betway以频道与内容为导向,央视与卫视划分地域,内容划分人群。而小米OTT天然打通内容层、系统层、平台层,产生千变万化的媒介组合。还可以突破屏幕,与客厅的海量IoT设备进行场景互联,达到万物媒介的效果。

  定制化、原生化

  在以前节目冠名、内容植入已经是最深入的必威体育 betway玩法。而现在,小米OTT可通过定制频道、详情页换肤、品牌专区等形式提供原生化的必威体育 betway,让必威体育 betway具有独立的必威体育 betway环境,同时可打通线上商城完成闭环。

  以下是一些小米OTT的创新必威体育 betway形式

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  视听体验的提升,推动了必威体育 betwaybetway必威中文官网的进化

  电视必威体育 betway是视觉为主的betway必威中文官网,随着智能电视的普及,必威体育 betwaybetway必威中文官网也在进化。OTT必威体育 betway对于品牌的好处不仅是曝光,还带来切实的效果。

  首先,基于交互的必威体育 betway具有极高的记忆度,同时保持用户的好感度。

  再者,交互betway必威中文官网是双向信息,用户通过必威体育 betway知道品牌与产品,品牌也通过必威体育 betway获知用户的需求,从而提供更精准的服务。

  以及,可看可买的平台能力,为品牌提供闭环渠道,改变了传统必威体育 betway基于记忆曲线的评估效果,不需要通过反复曝光来提升必威体育 betway记忆,让必威体育 betway激发的购买欲直接转化为购买力。

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  此外,小米OTT背后是AIoT的整个物联网客厅。海量的IoT设备成为获取信息的入口,它们正在不断产生新的数据,这些数据在哺育AI的能力,让其能力持续强化。无论是必威体育 betwaybetway必威中文官网还是媒介形式,都将在5G到来的时候得到新的诠释。

  NEW TV大会已经过去两场,在这两场中,我们聊了电视必威体育 betway的历史与betway必威中文官网,下一次我们广州场见,到时候我们将聊一聊OTT的背后,是一群怎样的人,怎样的生意。

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